九游会官网:

  “一般款穿上去像要跑外卖，山系款穿上去像要露营，贵几十块钱也值了。”19日，江西顾客李明（化名）告知中新经纬，近期她新购入的山系防晒衣既能野外活动也能城市通勤，十分有用。

  入夏以来，“山系防晒衣”在电子商务平台查找量激增。中新经纬发现，同一品牌、面料简直共同的两件防晒衣，只需贴上“山系”标签，价格就高出几十乃至上百元。谁在买单“山系防晒衣”？

  所谓“山系防晒衣”，主打轻质防风面料和高效防晒功用，统筹野外探险与日常穿搭。但比照产品参数，它的面料和惯例防晒衣并无实质差异——原料标示均为锦纶或聚酯纤维。

  中新经纬从抖音电商获取多个方面数据显现，入夏以来，抖音电商上“山系防晒衣”相关查找热度同比增加约139%，环比增加超22倍。相关查找带动成交额同比增加约103%，订单数同比增加约107%。从风格关键词看，山系防晒衣增速排榜首，高于运动风、骑行风、轻野外、多巴胺、步行爬山、工装风等。

  天猫工作人员告知中新经纬，本年防晒衣不再只拼功用参数，开端卷“颜值”，特别山系、职场风、赛车风等风格新品在天猫走红。本年入夏以来，山系防晒衣查找环比双位数增加，现在这一风格在防晒衣品类总成交的占比正稳步提高。入夏以来，天猫上低饱和度、机能网眼拼接防晒服成交月环比增加近50%。

  5月19日，中新经纬比照多家品牌的天猫旗舰店后发现：同一品牌旗下、面料成分简直共同的两件防晒衣，只需贴上“山系”标签，价格遍及较高。

  以蕉下为例，一件山系防晒衣WS840（UPF100+）优惠后价格249元；另一款相同轻浮、防晒指数同为UPF100+的云感防晒衣，优惠后仅194.9元，两者相差约54元，“山系”溢价27.76%。伯希和小森林山系防晒衣优惠价299元，而厚度、防晒指数相同的“轻风”款仅224元，价差达75元，“山系”溢价33.48%。

  从抖音电商的数据看，“山系”款防晒衣的成交均价较惯例款高出19%。150到300元价格带已成为成交主力，占比高达55%。消费的人在挑选防晒衣时，更愿意为面料科技、版型规划和穿搭体会付出溢价。

  优他国际品牌出资办理有限公司CEO杨大筠向中新经纬表明，近年来，服饰品牌正企图经过风格标签制作溢价，但这层溢价并不落在产品自身，顾客多花的钱，买到的更多是品牌环绕“山系”二字构建的风格叙事。

  “我在天猫上重复比照了两个链接，面料成分如出一辙，最终多花了60块买了山系款。”李明的挑选很有代表性。促进她下单的不是防晒功用，而是上身作用。她对中新经纬说，山系防晒衣既能在野外活动时穿，也能城市通勤，一周能穿三四天。

  20日，中新经纬以顾客的身份造访蕉下、骆驼、探路者等多家野外品牌门店。

  “现在的年青顾客，除了防晒功用，更垂青原料面料、色彩、调配场景。有线条、口袋规划、五颜六色的防晒衣近期比较受欢迎。”北京市朝阳区一家蕉下门店的出售人员说。

  造访野外品牌门店时，北京顾客张敏（化名）告知中新经纬，她是野外运动爱好者，每周至少有三天在骑行或步行。

  “我曾买过两件同品牌的防晒衣，穿了一个月，在山里防晒作用感觉不到任何差异，便是色彩样式不一样。本年，我们都喜爱穿点带规划的山系款，所以我计划从头买一件。”张敏说。

  工业研究机构智研咨询2025年7月发布《我国防晒衣职业商场开展形状趋势及未来趋势研判陈述》显现，2024年，我国防晒服饰职业商场规模已从2016年的459亿元增加到808亿元，根据商场预测，至2026年，我国国内防晒服饰商场规模有望到达958亿元。

  从抖音电子商务平台人群画像看，山系防晒衣对女人用户（女人占比93%，一般防晒衣为80%）和年青用户（18-35岁占比68%）的招引力更强，18到35岁是中心消费集体。与此同时，这类需求现已从一、二线城市分散到更广泛的城市层级，三线%）相同有较为安稳的消费体现。

  这股风潮与野外运动热密不可分。杨大筠以为，“山系”风格的中心是功用与美学的平衡，刚好符合了年青集体既要城市通勤又要野外步行的复合需求，品牌趁机向山系概念挨近，企图提高产品溢价。

  风潮来了，能火多久？在杨大筠看来，当时我国国内防晒衣商场没有构成显着的品牌效应，产品同质化程度较高，品牌之间在面料和规划上差异有限，竞赛的中心仍是价格。“山系”等风格标签能够在短期内招引注意力，但若缺少产品层面的独特性作为支撑，这层溢价难以继续。